兔躍千山傳喜訊，龍飛萬里展宏圖。

2024年2月27日，時值森歌二十周年之際，以“勠力同心，共生共歌”為主題的2024年森歌智能廚電全國優秀經銷商峰會于浙江杭州召開。

會上，森歌簽約了新品牌形象代言人，發布了冠軍同款鯨洗小灶Z60，啟動了“2024中國冠軍廚房計劃”和“2024森歌冠軍健康飲食全面推廣計劃”，并與奧維云網共同發布了《中國智能水洗集成灶白皮書》，另有《2024森歌賦能終端營銷戰略規劃》公布，森歌品牌爆品打造、營銷政策分享等諸多環節，抓住智能水洗優勢和冠軍品牌進一步擴大行業戰果。

中國五金制品協會理事長張東立、國家體育總局訓練局事業發展處處長陸煜、浙江森歌智能廚電股份有限公司董事長范德忠、奧維云網總裁郭梅德、中國五金制品協會吸油煙機分會副秘書長、嵊州市廚具行業協會秘書長張曉鐘等嘉賓，40多家權威媒體，和眾多森歌經銷商們共同出席會議，見證森歌續寫冠軍篇章。

01|“霏比尋常”，冠軍之間雙向奔赴

近幾年，體育生態已在觸達媒介與社交認知層面重塑了大眾認知。無論是前年的卡塔爾世界杯，還是去年的杭州亞運會，都受到年輕一代互聯網原著民們的重點關注，同步吸引大眾目光的，還有賽事舉辦階段上百家品牌的商業角逐。

而在品牌扎堆的體育賽道上，森歌集成灶成為了一抹令人難以忽視的亮色。

    森歌以匹配冠軍的實力，于2023年2月成為國家體育總局訓練局贊助商，以陪伴者的身份將品牌融入到體育健兒的日常生活之中，為其提供了強有力的后備保障。

2023年4月，森歌又正式官宣乒乓球奧運冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文成為森歌品牌形象代言人，讓森歌在“冠軍”這個標簽上越發閃耀。

在董事長范德忠先生“加大品牌宣傳投放力度”的指引下，此次會議上，森歌品牌營銷策略升級，以共同的冠軍之志續寫與體育健兒的故事，重磅簽約游泳世界冠軍張雨霏成為森歌品牌形象代言人，為2024年巴黎奧運會賦能沖刺。

在她身上，森歌的“品牌氣性”得到了更匹配和諧的詮釋。

地位上，張雨霏是游泳領域頂尖運動員；森歌是集成灶領域頭部玩家，同為佼佼者。

經歷上，年少成名的張雨霏經歷起伏，卻矢志不渝，不斷沖破“極限”，不畏困難和挑戰，堅定地追尋奪冠之路；森歌聚焦于蒸烤箱內膽清潔這一行業難題，百般打磨，終于迎來森歌鯨洗小灶Z60產品的問世，Z60搭載全球首創、世界領先的蒸烤箱內膽自動水洗技術，成功開創集成灶智能水洗領域新范式。從0到1開辟新賽道的過程有多艱難無需多表，與運動健兒奪冠一樣，都由汗水和時間鋪就，備嘗艱辛，終得碩果。

風格形象上，張雨霏大氣渾然，健康活力；森歌關注用戶烹飪健康，產品外觀出眾，品質過硬。

可以說，代言人張雨霏與森歌品牌是同頻共振、雙向奔赴——前者在賽場上為奪冠拼搏，后者在廚房中以冠軍品質支撐起萬千森歌用戶“智能化和清潔舒心的廚房環境、去家務化品質生活”。簽約張雨霏為代言人的同時，森歌還向所有與會嘉賓展出了鯨洗小灶Z60的三大全新配色：代表榮譽、拼搏與夢想的奧運金、象征純粹與潔凈的白色和象征堅毅與執著的灰色。再加上之前的經典黑配色，Z60共有4色“皮膚”可選，兼顧廚房整體美觀度和實用性，適配更多家居風格，為獲取年輕用戶芳心再添籌碼。

02| 兩大計劃，加深森歌與冠軍的聯結

森歌集成灶與冠軍結伴同行，并非只停留在產品層面，“冠軍”背后所承載的精神內涵與價值傳遞，才是森歌深入聯結之處。作為與冠軍運動員同頻的企業，森歌深知每一個冠軍獎牌都來之不易，每一位為之拼搏的人也都值得尊敬。出于致敬和關懷的目的，森歌發起“2024中國冠軍廚房計劃”，旨在為中國冠軍提供冠軍品質的廚電產品和冠軍特惠福利。

“健康飲食和高效的廚房設備對于運動員和教練團隊來說至關重要。”森歌智能廚電董事、副總經理范佳辰在演講中語氣鄭重。為了實現關懷最大化，森歌將面向人群擴大至過去、現在和將來為中國體育事業做過貢獻的英雄們，并呼吁社會各界為中國的運動健兒們提供細致周到的支持，加油助威。“我們希望讓他們在艱苦訓練之余，也能享受生活。”范佳辰表示。

在護航國家運動健兒的健康廚房生活、以“2024中國冠軍廚房計劃”致敬的同時，森歌還肩負起傳遞冠軍生活方式的責任，發揮“體育+”的綜合帶動作用，發起“2024森歌冠軍健康飲食全面推廣計劃”，進一步顯示出其身為“冠軍企業”的社會責任感。

據了解，該計劃將森歌廚電技術與體育訓練局冠軍食堂營養師的健康食譜標準相結合，通過冠軍健康美食分享會、森歌美食體驗周等多種形式，普及國家隊冠軍健康飲食標準，為用戶帶來健康的烹飪和生活方式。

“‘十四五’在衛生健康方面提出了增強人民群眾健康的要求，經濟水平提升也提高了用戶對健康烹飪的關注。”范佳辰解釋道，“這是森歌義不容辭的使命”。

通過上述兩則計劃，森歌以“向上致敬，向下普及”的態度，細水長流地加深著與“冠軍”的聯結，讓健康生活方式全面滲入國民心智，進一步詮釋身為“冠軍企業”所應具備的社會責任感和社會關懷。

“森歌始終秉持著為用戶提供高品質廚電產品的夢想，致力于提升人們的生活品質。”

03| Top級影響力，夯實行業領軍品牌地位

2023年，集成灶市場可謂是一波三折，歷經低谷、復蘇、回落、回彈。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年集成灶市場累計零售額為249億元，同比下滑4.0%；累計零售量為278萬臺，同比下滑4.2%。

對此，奧維云網總裁郭梅德總結道，“集成灶行業已經從‘高速’發展轉變為‘高質’發展 ，進入到發展新階段。”

這種時候，產品創新與體驗升級就顯得尤為重要。正如森歌智能廚電董事長范德忠所指出的，“要加速成熟市場的提質增效能力，促進新市場的穩定增長，填補空白市場，提高新型市場以及下沉渠道的滲透能力。”

在一系列同質化產品中，森歌以“智能水洗”為集成灶的創新點，實現了強有力的突進。

森歌智能水洗集成灶的橫空出世，一舉打破了蒸烤箱體“偽自清潔”現狀，將集成灶內膽清潔引入了全自動清潔化時代，并且快速獲得市場認可，在迭代蝶變后，強勢開啟了集成灶“4.0”水洗時代。

此次會議上，森歌與奧維云網共同發布了《中國智能水洗集成灶白皮書》，為智能水洗集成灶的研發、生產、銷售全鏈路，帶來了正面示范和良性推動作用。

從痛點攻克、技術引領，再到標準締造，森歌正發揮其top級影響力，成為智能水洗領域領導者。

面對2024年新的機遇與挑戰，森歌還將延續高光之路，憑借敏銳的市場洞察力和科技創新實力，持續開展創新性、多維度、引領性的品牌升級，踐行差異化突圍之路，迸發不斷的向上生長力。

森歌智能廚電品牌中心總監林丹霞將2024年森歌品牌營銷核心策略歸納為三個方面，“一是品牌向年輕化科技化升維，二是營銷內容、品牌影響力升華，三是奧運冠軍營銷資源落地轉化和賦能。”

林丹霞還披露，在今年AWE上，森歌將以智能化、場景化體驗推出其智能水洗產品全新亮相，并以智能水洗受眾為中心，構建系統、全面的媒體轉播渠道，針對消費者痛點、癢點、難點，實現強有力的輸出，擴大森歌“冠軍品牌”影響力。

據了解，除公布的品牌營銷策略之外，2024年，在管理方面，森歌公司從上到下都將采取可量化的降本增效措施，把空間釋放給市場與消費者；在產品方面，將及時調整產品結構，以應對今年集成廚電市場可能出現的產品結構性變化；在市場競爭方面，將布局有森歌特色、有市場競爭力的產品及產品價格的梯度結構。

這些全面而行之有效的舉措，將共同構成森歌二十年后的新征程，成就另一段奮斗傳奇。

寫在最后

在廚電市場風起云涌的當下，森歌集成灶始終秉持著匠心做產品、認真做品牌的初心與時代共振，堅持以創新研發、精益求精、引領行業技術潮流，作為公司的核心競爭力。

隨著2024年地產政策不斷出臺、存量市場需求仍在、集成灶第一批用戶的換新周期逐漸來臨等利好因素顯現，森歌將憑借系統化、一體化、專業化、精準化、智能化等突出優勢，上下勠力同心，共生共歌，繼續朝著冠軍廚房邁進！