BCBGeneration是設計師MAX AZRIA的品牌，于1989年在美國創立，隸屬于BCBGMAXAZRIAGROUP公司旗下，BCBGeneration是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式與好的儀態，BCBGMAXAZRIA于1989年在巴黎創立，得名于法語中流行的表達—— “BON CHIC，BON GENRE”， BCBGMAXAZRIA 旨在傳達 “好的態度是好的型格的基礎”這一想法。 創立后不久，品牌遷移至洛杉磯。 在那里，品牌提供具有歐洲品質、奢華風格， 重新定義了設計師品牌市場。
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