20世紀90年代，中國貴州茅臺酒廠(集團)公司在茅臺酒的發源地貴州仁懷市茅臺鎮修建了“中國酒文化城”。2013年，茅臺集團又對博物館進行了升級改造，更突出其旅游與觀賞功能。在2014年4月，中國酒文化城獲批成為國家AAAA級景區，不僅成為集觀光、休閑、教育、體驗為一體的旅游目的地，更是充分展示中華民族生活方式和曠世情懷的文化圣地。